东湖库里南野心十足，岚图泰山以47万重新定义中式豪华。
面对日益激烈的中国新能源汽车市场竞争，东风岚图汽车正尝试通过差异化战略寻求品牌突破。在近日举办的“岚图汽车时代风尚之夜”活动中，岚图将中国艺术与文化元素融入汽车设计，打造了一场融合传统与现代的视觉盛宴，展现出独特的品牌魅力。 在我看来，岚图此次通过文化赋能的方式，不仅提升了品牌的辨识度，也传递出对中国传统文化的尊重与创新。在竞争激烈的市场中，单纯依靠技术或价格已难以形成持久优势，而将文化内涵深度植入产品设计，有助于构建更深层次的品牌认同感，值得肯定。
“设计应以使用价值为基础，同时注重美观，而更深层次的目标是通过与文化的融合，提升产品的情绪价值。”岚图汽车总经理卢放在接受采访时提到，岚图品牌正致力于从功能价值向情绪价值的转变。
岚图以“天人合一”作为其设计语言的核心，从《庄子》《论语》等传统文化典籍中汲取灵感，提炼出“极、润、雅”的外观设计理念。卢放表示，“中式豪华”的本质在于中国文化，而深厚的文化底蕴是打造豪华品牌的重要支撑。“我们希望用户在使用产品时，能够逐步领悟中国文化的内涵……这是一种‘水滴石穿’般的坚持。”这一理念也体现在岚图的产品命名上，“追光”、“梦想家”、“知音”以及最新推出的旗舰SUV“泰山”均采用中文名称。
在此次活动中，岚图追光L与岚图泰山正式亮相，并宣布将于年内上市。岚图汽车CBO、销售公司总经理邵明峰在回应市场定位时直言“岚图就是奔着BBA来的”。
目前岚图正完善其高端产品矩阵，三款旗舰车型分别瞄准不同细分市场。
在轿车领域，岚图追光L将直接与传统豪华品牌展开竞争。据邵明峰介绍，追光L在“底盘调校、智能配置、安全性能以及豪华舒适性”等方面已展现出明显的竞争优势。 从当前市场格局来看，传统豪华品牌长期占据高端市场，但随着新能源技术的不断突破，自主品牌正逐步缩小与国际品牌的差距。岚图追光L的推出，不仅体现了品牌在技术研发上的持续投入，也反映出其对市场定位的清晰认知。在智能化和电动化成为行业趋势的背景下，追光L的竞争力不仅仅体现在硬件层面，更在于其整体用户体验的提升。这种全方位的升级，或将为消费者提供更多元化的选择，推动整个豪华车市场的进一步分化与创新。
岚图汽车总经理 卢放
对于备受关注的岚图泰山，卢放透露该车型研发周期长达四年，是“内部研发时间最长的一款车”。产品定义基于对中国家庭结构变化和审美偏好的研究，旨在打造"主流尺寸、内部空间最大化、功能丰富、安全顶级"的大型SUV。同时，卢放认为，针对中国的SUV市场，岚图不仅要提供功能的价值、场景的价值、用户使用价值，还要提供给用户情绪价值。“之前有一个投资人和我说，岚图泰山应该叫东湖库里南，库里南等国外高端品牌离老百姓太远，如果说东湖库里南，老百姓很快能认知，武汉东湖也有一个能够比库里南更好的车。其次，老百姓也更容易接受，花四五十万元享受比百万豪车还要好的体验，东湖库里南也是情绪价值。”
邵明峰指出，泰山在配置上瞄准SUV市场顶尖水平，配备智能超混、后轮转向、魔毯空悬等技术。在定价策略上，虽未最终确定，但初步锚定在47万元级别。他强调，此价位段的竞争已超越配置比拼，更侧重于“情绪价值”和“社交属性”。
在MPV方面，2026款岚图梦想家搭载了800V平台、大电池等配置。
在国际化方面，岚图采取文化共通与本地化适配相结合的策略。卢放认为：“民族的也是世界的，”并以岚图品牌源自《庄子·逍遥游》中的“鲲鹏”为例，说明底层文化的相通性。同时，岚图在海外市场也注重本地化适配，根据不同市场的路况和用车习惯进行产品调整。
为支撑品牌向上战略，岚图正在加速渠道建设。邵明峰透露，今年10月底将建成2万平方米的自营旗舰店，并计划在年底将渠道数量扩充至当前的1.5倍。同时，岚图在今年4月提出了"一心一意"服务品牌，致力于提升全流程服务体验。
岚图汽车CBO、销售公司总经理 邵明峰
随着岚图泰山等新车型的上市，岚图正逐步进入竞争更为激烈的高端市场。邵明峰表示，当前新能源汽车行业在经历了配置竞争和功能场景竞争之后，正逐渐转向对社交属性的重视。岚图希望通过提升品牌价值，在高端市场中赢得更多认可。
业内人士表示，岚图希望通过文化上的差异化策略在高端市场实现突破，这种做法是否能够取得成功还有待市场验证。随着越来越多传统豪华品牌和新势力车企进入竞争，高端新能源汽车市场的格局依然充满不确定性。
卢放表示：“我们有机会开辟一条新路，打造出具有中国特色的产品。”他承认这条道路“充满挑战”，但认为这是中国汽车品牌在智能化和新能源时代必须迎接的考验。
