智融视界2025年08月22日 09:16消息，京东拼拼杀回社区团购，在多地开设门店，拓展本地生活服务。
8月22日消息，据《科创板日报》报道，继今年4月在北京房山开设首店后，京东旗下社区团购业务“京东拼拼”近日又在北京多个区域新增了门店。 从目前的布局来看，京东拼拼正在逐步扩大其在一线城市的社区团购版图。这不仅反映出京东对本地生活市场的持续关注，也显示出其在社区电商领域的进一步深耕。随着消费者对便捷、快速服务的需求不断增长，社区团购模式仍有较大的发展潜力。不过，如何在激烈的市场竞争中保持优势，提升用户粘性，仍是京东拼拼需要持续探索的问题。
根据京东拼拼微信小程序的信息显示，除北京外，该平台的实体门店已覆盖河北、安徽、江苏等多个地区。有报道称，未来京东拼拼将继续在北京以及河北涿州等地拓展门店布局。针对北京市场，此前曾有消息称将重点考虑在五环外区域，如大兴、密云等地设立新店。 从目前的布局来看，京东拼拼正在逐步扩大其线下触点，尤其是在京津冀地区的渗透力度明显增强。这种策略既符合当前社区电商的发展趋势，也反映出企业对下沉市场的持续关注。不过，在北京这样的核心城市，如何平衡选址与运营成本、提升用户粘性，仍是其需要面对的重要课题。
京东拼拼在选店标准上有一套科学严谨、符合自身战略的体系。京东方面相关人士向记者表示，目前在区域规划和发展布局上，并不存在京东拼拼专门针对五环外进行拓展的计划或说法。这一表态表明，京东拼拼的扩张策略仍以整体市场布局为出发点，而非单一区域的倾斜。 从当前信息来看，京东拼拼在发展过程中更注重的是与自身战略的一致性，而非盲目扩大规模。这种谨慎的态度有助于其在竞争激烈的社区电商市场中保持稳定发展。同时，也反映出企业在面对不同区域市场时，更倾向于通过系统化、标准化的方式推进业务，而非采取激进的区域扩张策略。
报道还称，自6月底开始，京东拼拼已在涿州新增16家门店，现阶段主要覆盖600户以上的住宅小区，重点面向小区内持有营业执照的烟酒店、便利店及快递驿站等商户。
在合作方式上，京东拼拼为商家提供了多样化的选择。线上模式下，商家可获得销售额5%的佣金；线下则可以按照进货价格采购商品，并自主决定销售价格。其商品来源主要分为两个渠道，一部分来自折扣超市，另一部分则由京东采销提供。
从报道获悉，京东拼拼的前身是京喜拼拼，2021 年 1 月，京喜拼拼以“13 城同步上线”的姿态入局社区团购，四个月内覆盖 12 省 70 余城，单日订单峰值达 800 万。
2023年6月，京东宣布解散京喜事业群，将京喜拼拼、七鲜等业务整合至新成立的创新零售部，该部门由闫小兵负责，直接向CEO许冉汇报。 此次调整反映出京东在零售业务布局上的进一步优化与集中。将多个业务单元整合到一个部门，有助于提升内部协同效率，也可能是为了更灵活地应对市场变化和竞争压力。闫小兵此前在京东体系内有丰富的管理经验，此次任命或意味着京东希望借助其能力推动创新零售模式的发展。这种结构调整，既是企业自身发展的需要，也体现了电商行业持续演进的趋势。
报道认为，京东拼拼如今“再度重启”，并非简单复制过去的“次日自提”社区团购模式，而是结合线下便利店业态推出“团店”模式，涵盖社区团购、社区服务、线上零售和即时零售。
