智融视界2025年08月21日 18:07消息，52TOYS打造沉浸式IP体验，深圳福田星河COCO Park变身CiCiLu奇幻海洋。
8月15日，国内知名IP玩具品牌52TOYS近日在深圳潮流文化地标福田星河COCOPark，推出了旗下自有潮流IP——CiCiLu的主题快闪活动。同一天，该IP的首款产品「CiCiLu海洋小信使」也正式在全渠道上市。通过沉浸式的IP体验空间，CiCiLu独特的艺术风格得到了全面展示，吸引了众多消费者的关注与驻足。 从市场反应来看，这种结合线下体验与产品发售的模式，不仅增强了品牌与消费者之间的互动，也为潮流IP的传播提供了新的路径。随着国潮文化的持续升温，像52TOYS这样注重设计与体验的品牌，正逐渐成为市场中的重要力量。
作为CiCiLu首次大型线下主题活动，此次快闪活动结合了空间设计、产品展示与艺术表达，充分展现了52TOYS在IP孵化、运营及商业化方面的强大实力。这种多元融合的呈现方式，不仅提升了品牌体验感，也体现了企业在内容创意与市场落地上的深度思考。通过沉浸式的互动形式，观众得以更直观地感受到IP背后的文化价值与商业潜力，显示出52TOYS在行业中的引领地位。
从IP孵化到场景营销的蝶变
本次快闪活动选址深圳福田星河COCOPark，与CiCiLu的IP设定高度契合。CiCiLu是一位生活在被海洋淹没的后末日世界中的小信使，她驾驶着小船在各个岛屿间穿梭，将人们的愿望、秘密与思念送往远方。她的旅程虽充满艰辛，但始终伴随着希望与温情，给予人们前行的力量与勇气。作为一座海滨城市，深圳完美呼应了CiCiLu所代表的海洋元素，为消费者提供了一个了解这一IP的全新窗口。
商场一期L1星空广场，高达数米的CiCiLu气模迅速锁定消费者的目光。沿着长廊，CiCiLu的“工作”日常徐徐展开：戴上草帽背上包包准备出发；为蓝鲸先生传递他的思念......甚至连货架都被赋予了海浪的灵动形态。
此次CiCiLu主题快闪像是一座情绪疗愈馆，不仅汇集了「CiCiLu海洋留声大体手办」「CiCiLu是乖仔吧大体手办」「CiCiLu抱抱鸭毛绒挂件」等多款限量发售的产品，更是通过护照包、邮差包、渔夫帽等多元产品形态，为消费者提供更多快乐与陪伴。
52TOYS以“海洋小信使”为主题，打造了趣味十足的打卡互动活动。参与者在现场参与即可获得CiCiLu与中国邮政联合推出的明信片一张，可在快闪活动现场的中国邮政邮筒中寄出，将情感传递给远方的亲人朋友。通过沉浸式的场景设计，IP与空间产生深度联动，带领玩家走进CiCiLu的奇幻世界。
丰富工艺传递IP情感特质
作为国内IP玩具领军品牌，52TOYS今年在自有IP孵化与运营方面动作频频，相继推出CiCiLu、PoukaPouka和NINNIC三大潮流IP。每个IP都有其独特的艺术风格与内核：CiCiLu是传递希望的海洋小信使，PoukaPouka 象征着人们心中那些难以名状的情绪泡泡，而充满好奇心的NINNIC则用想象力点亮平凡生活。这些风格各异的IP角色，为不同特质的消费者提供了情感的寄托。
从2025 TOYHEART EXPO玩心展到千岛QDF潮玩展，CiCiLu凭借其独特的形象与魅力，吸引了大量玩家的关注，成为潮玩圈中备受瞩目的新锐IP。「海洋小信使」系列是CiCiLu的首个作品，展现了CiCiLu的工作与日常生活场景：当世界消失在海平面之下，承载着思念的信件被包裹起来，随海浪来到漂漂岛，海洋小信使CiCiLu便在此迎风启航。
该系列中CiCiLu的头发运用擦色工艺，呈现出手绘般的细腻质感；水母部分采用透明渐变幻彩设计，隐藏款则具备七彩电镀效果；粉色独角鲸的外壳可打开，内藏可爱公仔。全系列共包含9个常规款式和2个隐藏款，材质丰富，细节精致，诚意满满，为玩家带来超出预期的惊喜体验。
在当前全球IP玩具市场持续升温的背景下，那些具备独特美学价值和深厚情感内涵的IP正逐渐成为市场的焦点。未来，52TOYS将继续深耕IP背后的故事与产品所承载的文化意义，致力于为消费者带来更具吸引力和个性化的IP及产品体验。 我认为，随着消费者对精神层面需求的提升，具有故事性和情感共鸣的IP将更具市场竞争力。52TOYS在这一趋势下的布局，不仅符合行业发展方向，也体现了品牌对市场变化的敏锐洞察。通过不断挖掘IP的深层价值，企业能够在激烈的市场竞争中保持差异化优势，实现可持续发展。
